Vers la modernité. Le XIXe siècle au Pays de Liège - Thématique - Album d'illustrations

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Emile BERCHMANS
Amer Mauguin (1895)


Affiche, lithographie en couleur, 85 x 60,5 cm
Monogrammé à gauche vers le bas, Aug. Benard, Liège
Liège, Musée de la Vie wallonne



Liège, © Musée de la Vie wallonne


L'Amer Mauguin est une production originale de la maison éponyme, spécialiste de l'épicerie fine.

On doit à Demeure de Beaumont une amusante description d'époque : "Il a offert l'Aper, accepté comme offert. Sans rien dire encore, ils s'observent. Elle, du coin de l'oeil, tout en sirotant sa liqueur, estime la générosité du quidam, tout de même que lui soupèse la valeur marchande, 'l'étoffe' de la petite dame, et son inventaire est bien plus vite fait, favorable d'ailleurs - cependant qu'elle, pas encore fixée, repose lentement le petit verre sur la sous-tasse - car déjà il s'appuie sur sa canne et se soulève pour un geste de départ".

Deux sémiologues anglais ont récemment observé que les inscriptions qui traversent Amer Mauguin, ainsi qu'une autre affiche de Berchmans, Bock de Koekelberg, anticipent le procédé du texte en biais "accrocheur d'œil", souvent utilisés aujourd'hui sur les couvertures de magazines, les étiquettes et les emballages. Un autre publication britannique permet de préciser la datation de cette réclame.

Jean-Patrick Duchesne

Université de Liège - Culture - exposition Vers la modernité - Liège (5 octobre 2001 - 20 janvier 2002)
2003 - mise à jour : 23 février 2007 - Collections artistiques - e-mail : wittert@ulg.ac.be